美瞳品牌的营销也是无孔不入，遍布各大社交短视频平台。一方面，在抖音这类短视频平台上，美瞳品牌以刷脸式投放吸引了消费者的注意;另一方面，为了能更快让消费者对品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque选择了登上李佳琦这类大主播的直播间，直接面对千万潜在消费者，获得更多关注。
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当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品，市场迎来了爆发期。据同花顺旗下数据智能平台统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到95%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，相比口红20%的复购率，美瞳的复购率高达30%至50%。
据中研产业研究院公布《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：
美瞳生产以代加工为主。市面上美瞳有90%为代工生产，品牌商中仅强生安视优、视康、海昌等，拥有自主生产能力。模压工艺、调色工艺等是美瞳生产的主要技术壁垒。同时，因其属于三类医疗器械产品，对工艺环境、质控体系及产品注册均有较高的要求。目前境内市售美瞳的产地主要是台湾(占比约50%)、境内生产商占比不到10%。
相对于国外美瞳产品，国产美瞳品牌起步较晚，包括强生、海昌、博士伦等在内的海外品牌长时间占据了中国市场，“美瞳代理”和微商一度是许多消费者主要的购买渠道。国产美瞳要想“跑”过外资品牌，建设安全可靠的供应链、打出品牌差异化是美瞳品牌竞争中不可或缺、起决定性作用的一环。由于自身特殊性，美瞳行业在生产经营上与一般美妆品牌具有许多不同。未来，国产美瞳的竞争关键点在于安全与质量，企业要严格把控产品质量、重视研发，才有望在激烈的市场竞争中获得更大的竞争优势。
随着颜值经济的高速发展，隐形眼镜的作用逐渐从视力矫正扩展为一种美妆效果。美瞳，即装饰性彩色隐形眼镜，作为一种具有医疗属性与美观设计的产品，美瞳的市场分布广泛，并呈多元化发展趋势。由于在中国的发展时间较短，隐形眼镜的渗透率相对较低，但随着中国消费者的美瞳产品使用频率提高和时间延长，并且在选购美瞳产品时对健康相关的关注度逐步提升，中国美瞳市场规模将迎来稳步增长。目前，行业内部已有包括强生、博士伦等多个美瞳品牌获得较广泛认同，市场竞争趋于激烈。
2023年美瞳行业市场发展现状分析
我国美瞳市场的品牌竞争格局多头并进，涌现出了一大批新老品牌，竞争也日趋激烈。而一款好的美瞳产品在确保品质的同时，还需要有创新的色彩搭配、图案形状等能力，更重要的是，美瞳品牌还需要熟练掌握各种潮流元素，持续推出创意款式，才能满足当下年轻人多元化的核心需求。在此背景下，海俪恩隐形眼镜将国风元素和美瞳融为一体，推出了广受好评的诗经系列美瞳，每一个花色均为原创定制，轻松打造精致眼妆，为颜值加分。
天眼查数据显示，我国现有近4万家美瞳隐形眼镜相关企业，超9成分布在批发和零售行业。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超过2020年全年的新增数。据天猫数据显示，2022年彩瞳镜片在整体隐形眼镜消费市场中占比接近七成。
目前，中国美瞳市场面临着产品多样化、数字媒体推动、健康与安全问题、线上销售渠道增加以及口碑营销和品牌认可度等发展趋势。中国消费者已经不再一味关注美瞳产品的性价比，而是对产品的健康性、舒适性、美观性都有极高的需求。美瞳品牌需要抓住这些趋势，提供多样化和优质的产品，注重健康和安全问题，加强线上销售渠道建设，并把品牌形象树立好，以实现市场竞争的差异化。
随着国产品牌逐渐取代进口品牌，美瞳的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。在社会“颜值经济”、“她经济”的驱动下，美妆行业在这场疫情下也迎来了新一轮的融合增长。这其中隐形眼镜的品类异军突起，以迅猛的销量跻身美妆单品热销榜的大名单中。与此同时，一直被打上“暴利”标签的眼镜行业也开始了一场数字化、垂直化、平台化的电商革新。
美瞳行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析美瞳未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘美瞳行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。
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